投資需求：需求旺盛，科技為王。線上投資需求旺盛，用戶規模、資管規模齊放量：根據統計，2015 年我國網絡理財用戶規模達3.2 億，同比增長62%，預計2016 年將達到4.4 億用戶規模，同比增長35%。此外，我國網絡資管的規模在2015 年達到約1.8 萬億，同比增長57%，預計2016 年將達到約2.8 億，同比增長54%。越來越多的用戶選擇網絡渠道進行投資理財，包括互聯網證券、互聯網基金、互聯網保險、其它理財等。為從事互聯網投資理財業務的公司提供了良好的發展機遇。
消費需求：信貸結構待優化，小額貸需求尤待填補。居民負債水平落后于發達國家：據統計顯示，我國仍有59%的人群未申請過線上或是線下貸款，這一比例遠高于世界發達國家平均水平。申請過貸款的人群年齡主要分布于10 歲到40 歲之間，相對年輕。年輕化的群眾提供的是更大的需求彈性。此外，整體而言，我國居民的負債水平同樣大幅落后于世界發達國家平均水平：澳大利亞達113%，加拿大達92%，英國達86%，美國達77%，而中國只有40%。對于世界第二大經濟體而言，過低的貸款需求是非正常的，并將嚴重阻礙經濟高速發展。因此有理由認為我國的貸款需求水平仍未達到均衡狀態。
線上：流量為王，“馬太效應”凸顯。流量是網絡時代的核心資產：流量在互聯網誕生之初就是各互聯網平臺相互爭奪的資源。在互聯網金融大浪淘沙的過程中，擁有巨大流量優勢的互聯網企業也將強者愈強，通過流量轉化能更好地反哺互聯網金融業務，“馬太效應”顯著。以電商為例，根據統計，2015 年我國網購用戶規模達到4.1 億人，同比增長14.3%，2016 年有望達到4.6 億人，在整體網民中占比64.1%。巨大的網購流量為國內三大電商平臺阿里、京東、蘇寧提供了拓展消費金融的絕佳條件，因此阿里、京東、蘇寧都分別推出了消費金融：京東有白條，阿里有天貓分期、花唄，蘇寧易購有任性付、零錢貸。他們在流量入口上的優勢是其他平臺無法比擬的，它們積累了龐大的消費群體，而且用戶忠誠度較高。
