全球媒介廣告支出份額對比:預計2017年全球網絡廣告份額將超越電視廣告來源,ZenithOptimedia,2016.3.根據ZenithOptimedia 最新數據顯示，2015年全球網絡廣告支出增幅19%，預計2015年到2018年平均增速13%。2015年網絡廣告占全球廣告市場的29.4%，和2014年比份額增長3.7%。從全球市場來看，互聯網仍然是增長最快的媒介，到2018年預計網絡廣告將占全球廣告市場的37.7%，在2017年超過電視廣告成為全球最大的廣告媒介。
中國五大媒體廣告收入對比：電視廣告連續負增長，網絡廣告全面超越其余四大媒體來源，五大媒體廣告收入規模綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。根據艾瑞最新數據顯示，2015年，中國網絡營銷收入突破2000億元，同期電視廣告收入1060億元，2015年網絡營銷收入接近電視廣告的2倍。受網民人數增長、數字媒體使用時長增長、網絡視聽業務快速增長等因素推動，未來幾年，報紙、雜志、電視廣告收入將繼續下滑，而網絡營銷收入增長空間仍較大。
傳統電視臺面臨挑戰分析：媒介環境、行業、終端和用戶均對傳統電視媒體產生影響，從報紙、雜志、廣播到電視的媒介發展過程中可以看出，新出現的媒體形態都會對之前的媒體形態產生部分影響，但傳統媒體始終保持著多元共存的狀態。傳統電視媒體作為大眾傳播方式，一直保持著較大的影響力和較為穩定的用戶規模，然而，隨著互聯網的出現與相關技術的不斷發展，開放化、平臺化、互動化的特點徹底改變了電視媒體與受眾的關系，也改變了整體的媒介環境與行業競爭狀態，傳統電視臺面臨著來媒介環境、行業、終端設備及受眾（用戶）等多方面的挑戰。
