俗話說“女人與孩子的錢最好賺”，而母嬰市場則是專門賺女人和孩子錢的商家必爭之地。2015年中國母嬰行業市場規模有望達到2萬億，除了淘寶天貓、京東、當當網、蘇寧紅孩子、亞馬遜中國等銷售母嬰產品的綜合性平臺電商外，還催生了以寶寶樹、搖籃網、樂友、好孩子、孩子王、貝貝網、口袋育兒等為代表的一批母嬰&親子類社區及社會化電商。在如此活躍，火熱的行業前景背后，社會化媒體中每天將產生數以萬計的聲量，而在這些豐富的消費者表達中其實蘊含著巨大的價值。
超過半數的嬰幼兒奶粉消費者每天上網的時間在30分鐘以內。此外，上網時長在31-60分鐘與61-120分鐘的人數基本持平，只有極少數（5.23%）的消費者上網時長超過了4個小時。嬰幼兒奶粉消費者每天上網的時間段主要集中在早上8點到下午4點；頁面瀏覽數與覆蓋人數的波動明顯不一樣，頁面瀏覽數有很明顯的起伏，最高峰是在早上的10點，隨后的幾個小高峰分別出現在下午3點和晚上8點。在嬰幼兒奶粉消費最常瀏覽的網站中，百度的覆蓋人數最多，其他幾個分別網站是騰訊、搜狐、新浪、淘寶、搜狗、網易、天貓、鳳凰網和360。而在頁面瀏覽數方面，電商網站有明顯的優勢，淘寶躍居第一，京東擠進前十，另外一個擠進前十的網站是360的好搜。在國內主流的母嬰類社區網站當中，寶寶樹覆蓋的人數最多，占到了61.63%，覆蓋人數超過一半的還有未來網，該網的新聞頻道訪問人數較多；其次是媽媽網、育兒網、搖籃網；搜狐母嬰頻道、丫丫網、新浪育兒頻道排名靠后。在頁面瀏覽方面，未來網占比最高，為33.39%，其中新聞頻道占比最大，其次是媽媽網（廣州、沈陽兩個城市頻道和91babay論壇比重較高）。
