IP 定義：IP（Intellectual Property）即知識產權，包括著作權（版權）和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。目前大熱的 IP 化運營概念強調對 IP 價值的挖掘、孵化、持續性創造。
按照吸引粉絲的模式，IP 可分為內容型 IP 和形象型 IP。1）內容型 IP：以引人入勝的故事情節或獨出心裁的世界觀設定來吸引粉絲，典型例子有盜墓筆記、斗羅大陸、哈利波特等。2）形象型 IP：以獨特而富有魅力的形象吸引粉絲，典型例子有 Hello Kitty、芭比、泡泡瑪特 IP 等。兩種類型相互融會貫通，內容型 IP可以孵化出形象型 IP，如斗羅大陸由網絡小說改編為動漫，進而衍生出手辦和盲盒；形象型 IP 在成功的運營下也可以通過世界觀的擴展、融合而形成內容型IP，如芭比由玩具形象變成童話故事中的角色。
IP 產業鏈傳統經典延伸模式為單向的鏈狀結構，IP 產業鏈上中下游分別為 IP 來源、IP 開發、IP 變現。1）上游是 IP 來源，多為文學、動漫公司，擁有優質原創內容資源，吸引 IP 的原始核心粉絲。由于網文創作門檻較低，作者群體龐大，量產能力強，巨大的網文存量增量導致網文孵化出大 IP 的概率最低。這一板塊競爭格局最接近完全競爭市場，玩家眾多，單個玩家的話語權較低。2）中游是IP 的開發方，多為影視制作公司，將網文、漫畫等原始 IP 以可視化、生動化形式延伸。與網文相比，影視制作玩家數量較少，孵化出大 IP 的可能性增大，競爭激烈程度不及網文市場，但仍有相當程度的競爭。以影視公司為例，中國影視賽道大玩家有中影集團、光線傳媒、華誼兄弟、萬達影業、博納影業、上影集團、北京文化、新麗傳媒、騰訊影業等。3）下游是游戲公司、主題樂園、周邊生產商等，將 IP 價值直接變現。這一階段的玩家最少，往往是選取有明確粉絲效應和高關注度的 IP 進行衍生。
