【行業】傳媒-春節檔多因素疊加影響觀影人次(15頁)

影響檔期觀影人次表現的一個重要原因是 2022 年的春節檔可以被看做“史上最貴春節檔”。假期內的平均票價達到了 52.8 元,扣除服務費后平均票價亦達到 48.2 元,是歷年春節檔中平均票價最高的一年,相比 2021 年全年平均票價高出 30%以上,比起 2021 年春節檔平均票價也高出 8%左右,部分地區、影院或場次的單張票價甚至可達到百元以上,而 IMAX 場次票價更甚。觀眾在面對較為昂貴的票價時望而卻步,尤其是部分原本打算 N 刷或觀看多部影片的觀眾在高票價時可能減少二刷或減少觀看影片的數量。

在觀影人次下滑、國內影院持續增長以及疫情期間對于影院上座率的限制政策等多重影響下,2022 年春節檔期的場均人次數據以及上座率數據也達到了多年來的最低位。2022 年春節期間場均人次為 36.25 人次,相比過去幾年春節檔的場均人次減少了 10-20 人左右,上座率也首次下降至 30%以下。

可以看出在市場整體表現較為疲弱的情況下,相比一二線城市,三四線城市在春節檔表現出了更強的支撐,在平均票價漲幅基本超過一二線城市的情況下,票房和觀影人次的下降幅度反而低于一線城市和二線城市。其中一線城市的票房和觀影人次下滑幅度最大,我們認為一方面是由于一線城市的平均票價明顯高于二三四線城市且票價差距正在逐年拉大,更高的觀影成本“勸退”部分觀眾,另一個更重要的原因是相比于 2021 年春節假期大范圍鼓勵“就地過年”的政策,2022 年的人口流動環境更加寬松,2021 年未能團聚導致 2022 年春節假期國內居民返鄉意愿加強,為低線城市帶來了更多電影觀眾資源。根據交通運輸部消息,2022 年春節假期七天全國鐵路、公路、水路、民航發送旅客相比 2021 年同期增長了 31.7%,但相比2019 年仍下降了 69.2%。如果未來疫情對于過年期間人員流動的影響進一步減弱,人口流動能夠恢復至疫情前的水平,則三四線城市的電影市場在過年期間有望發揮更強的活力。

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