【行業】電影逐步復蘇,下沉市場增長矚目(20頁)

2021 年電影票房整體呈復蘇態勢,但仍不及 2019 年疫情前水平。回顧 2021 年電影整體票房表現,全國累計實現票房 470.32 億元,較 2020 年同比上升 231.6%,但較 2019 年仍下降 26.7%。分季度來看,2021 年 Q1 季度票房同比維持穩定,源于 2 月春節檔的國產片票房表現亮眼。但 2021Q2、Q3、Q4 季度票房均不及 19 年水平,相較于 2019 年同期分別下降 25.1%、56.6%、24%。國內疫情反復影響影視制作和影院開業率,優質內容不足導致主觀觀影意愿低,疫情防控和嚴格上座率管制客觀導致觀影人數下降,最終波及票房表現。

檔期票房方面,春節檔、國慶延續火爆態勢,但暑期檔表現暗淡。21 年春節檔實現票房 78.4 億,較 2019 年的 59 億上升 32.8%,其中《你好,李煥英》和《唐人街探案 3》兩款現象級電影全年貢獻 54.1 和 45.2 億元票房;21 年國慶檔實現 43.9 億票房,與 19 年的44.7 億持平,主旋律電影《長津湖》21 年全年實現票房 57.7 億元,占比全年票房 12.3%,穩居 21 年度電影票房總榜第一名。暑期檔由于國產優質內容延期、進口影片撤檔、疫情反復等原因,表現較為暗淡,21 年實現 73.8 億,同比 19 下降 58.4%。

疫情影響疊加海外大片撤檔,2021 觀影人次較 19 年仍有下滑。2021 年累計觀影人次為 11.7 億,較 2019 年 17.3 億的水平下滑約 32.3%;Q1-Q4 全季度相較于 2019 年同期均有下滑,分別下降為 11.9%、21.3%、58.5%、34.8%。疫情反復是人次下滑的原因之一;多款海外大片在國內未上映也對觀影人次產生顯著負面影響,包括《尚氣與十環傳奇》、《毒液 2》、《黑寡婦》、《蜘蛛俠:英雄無歸》、《黑客帝國:矩陣重啟》等。

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