管理團隊來看，多位公司高管具備多領域實踐經驗，在管理職能上各有側重。公司創始人毛文超和瞿芳均有豐富投資從業背景。毛文超2007年畢業入職貝恩咨詢，2009年開始在私募基金從事投資工作，后赴斯坦福大學攻讀MBA，2013年抓住海外旅游及購物攻略交流這一細分需求，成立了小紅書并迅速走紅；瞿芳則曾有多年的外企工作經驗。小紅書聯合創始人曾秀蓮在加入小紅書前，曾任職于匯豐銀行和騰訊政策發展部，負責政策及政企合作事宜，有著豐富的政策與公共事務經驗；小紅書社區技術總監姚旭具有豐富的互聯網工作經驗，曾就職于百度、知乎、Facebook、Instagram、Airbnb等知名企業，目前全面負責小紅書社區大前端、后端、數據、算法及基礎架構。CFO楊若則是對科技公司的上市和并購有豐富經驗，曾擔任花旗集團TMT投資銀行部亞太區董事總經理，負責公司財務戰略的制定、財務管理與內控等工作。
用戶時長方面，移動端用戶日均使用時間持續增長。用戶日均使用時長自2014年來有顯著提升，從2014年的10分鐘提升至2021年7月的51.65分鐘。我們根據時長增長驅動因素將主要增長階段分為2個時期：（1）2015年4月-2018年2月，社區內容量持續增加，用戶在社區之中的內容消費需求不斷被滿足，用戶時長提升；（2）2019年9月至今，時長提升的主要驅動力在于視頻內容占比的提升以及內容多元化的拓展。2019年3月平臺開放視頻筆記，2021年1月上線直播功能，都拉動了時長增長。經歷了下架整改后，平臺加強了對內容監管，劣質內容被清洗，內容質量明顯提升；同時小紅書持續推動內容多元化拓展，帶動小紅書用戶日均時長突破30分鐘，并持續提升至2021年7月的51.65分鐘。
用戶結構來看，“女性”及“年輕人”是主要標簽，加速男性用戶破圈。小紅書最初定位為女性出境游購物攻略工具書，后續又轉變為女性海外購物社區電商平臺、女性綜合性購物海淘平臺。“女性”、“購物”兩個標簽在小紅書的基因中占據非常重要的地位，2018 年平臺定位更新為年輕人的時尚生活。經過 2020 年來平臺多項扶持新內容垂類政策的努力，以及 2020 年上半年疫情造成用戶生活方式的改變，都助力平臺用戶畫像一定程度上的多元化，目前女性用戶占據平臺用戶的 70%。今年以來，平臺加速“他經濟”的挖掘，我們認為平臺男性用戶的規模仍有較大提升空間。年齡結構來看，小紅書用戶年齡以 90 后為主，緊握主流消費群體。
