全球服飾電商品牌主要包括三類玩家。我們的主要研究對象為在全球市場范圍內，通過互聯網售賣服裝和時尚產品的服飾品牌或平臺。目前市場上的主要參與者有傳統快時尚品牌服飾商、時尚服飾垂直獨立站、亞馬遜等電商平臺第三方賣家。
亞馬遜為全球最大跨境電商平臺。Statista 的統計數據顯示，26%的全球消費者首選的跨境電商平臺為 Amazon，19%的消費者選擇阿里巴巴旗下的 AliExpress，11%的消費者選擇 eBay。在美國電商市場上，75%的消費者直接選擇Amazon 平臺進行購物，2/3 的消費者選擇該平臺作為產品搜索的第一站。2）按 GMV 計，中國賣家占主流。根據 Frost & Sullivan（轉引自子不語招股說明書）的統計，2020 年中國賣家所創造的 GMV 占全球主要電商平臺（包括亞馬遜、Wish、eBay、速賣通）賣家GMV 的 41%，為電商平臺市場中最為重要的參與者之一。
平臺為賣家提供廣告投放和算法流量分發扶持。Amazon 廣告投放選擇靈活，但算法機制稍顯復雜。需要賣家擁有較高的數據分析能力，以達到廣告的精準投放。復雜的算法邏輯導致，擁有數字化分析能力精準營銷，與有資金優勢支撐廣告投放的賣家具備競爭優勢。
