市場規模達千億級，量價齊升驅動增長。據歐睿國際，2020 年中國零售生活紙市場規模1415.96 億元，2006-2020 年 CAGR 9.62%；2020 年中國零售生活紙銷量 809.55 萬噸，2009-2019 年 CAGR 7.15%；2006 年噸紙均價為 1.27 萬元/噸，2020 年提升至 1.75 萬元/噸，2009-2019 年 CAGR 2.30%。
我國人均生活用紙消費量較發達國家及地區仍有差距，發展空間巨大。2018 年中國生活用紙人均消費量6.2kg，而北美、西歐、日本和大洋洲地區生活用紙人均消費量分別為 25.6kg、15.9kg、15.4kg 和 12kg。橫向對比發達國家和地區，隨著人均 GDP 逐年提升，仍有較大提升空間。此外，新冠肺炎疫情發生后，具有清潔、消毒作用的生活用紙、濕巾（部分含酒精）等衛生用品的需求或有所增大。
中國人均 GDP 增長帶動生活用紙消費量穩步提升。生活用紙作為日常生活必需品，與人均 GDP 水平密切相關。其背后原因是當人均 GDP 較低時，多數人只愿意以較低價格購買基本生活用紙，比如衛生紙等；隨著人均可支配收入提升、生活質量提高，外出就餐或活動頻次增加、外賣規模擴大等，人們會追求更高端的生活用紙，比如面巾紙、餐巾紙等，人均生活用紙消費量也會隨之提升。據 Wind，我國人均 GDP 由 2007 年的 2693.97 美元/年上升至 2019 年的 10216.63 美元/年，生活用紙消費量由 2007 年的 476 萬噸上升至 961萬噸，生活用紙消費量與人均 GDP 水平顯著正相關。
