泛化帶來分化，小熱門的貢獻力增強。傳統主流渠道：大一統的大眾內容時代逐漸黯淡。近20年來，以電視為代表的傳統主流渠道的受眾不斷拓寬，從2001年的0.88億戶提升至2019年的2.12億戶，但同時整體收視水平及其集中度，以及熱門內容的大眾口碑呈下降趨勢。一方面，傳統廣播電視渠道無法徹底突破內容傳播上時間與空間的局限，因此廣告始終是其最為主要的變現模式，于是傳統廣電渠道播出的內容在除承擔起傳播主流意識形態的使命之外，須盡可能地契合到更多人的興趣，這一點亦可從2001-2019各年度收視前5的劇集題材類型佐證。另一方面，用戶群體的泛化所帶來的興趣分化，以及內容供給的逐漸繁榮，使得絕對的主流群體與絕對的大眾內容概念在當下環境中逐漸淡化，大一統的大眾內容時代逐漸黯淡，但廣大人民對于電視場景的需求仍然存在，傳統渠道亟待模式與邏輯的轉型。
在線視頻：注意力從個別全民頂流向更多垂類爆款發散。經過2018年在線視頻平臺商業模式從廣告向付費大規模快速迭代期，自2019年起行業以內容付費為重心的模式整體基本成型。在此大基調下，用戶注意力分化、發散。在Video Tracker統計的月獨立設備數大于10萬的影視綜節目中，TOP10月均播放量占比由2019Q1的33.4%下降到2020Q3的14.6%，而在TOP300之外的節目播放量占比從月均總播放量的27.9%攀升至46.7%，垂直化優質內容的接受度提升明顯。同時，頭部熱門的平均豆瓣評分的提升，一方面反映了用戶需求促使頭部內容的制作水平不斷提升，內容質量與其帶來的流量價值更加匹配，另一方面也說明了技術的不斷應用提升了內容與用戶偏好/需求的匹配度，從而使得頭部內容的用戶認可度更高。
在線視頻：播放量不再是評斷內容價值的唯一標準。從左側兩圖可看出，當長視頻平臺開始側重會員付費訂閱模式，全民爆款策略對付費用戶數與時長的快速增長起明顯拉動作用，但當其滲透率突破至一定規模(即付費用戶泛化，時長到達一定平臺)后，追求大爆款策略即不再是平臺持續增長的唯一手段；這一走向，通過長視頻在用戶付費規模化后的月度活躍指標亦可佐證。綜上，目前長視頻內容主要呈現兩個趨勢：1、打造全民爆款的策略對帶動相關長視頻核心運營指標從較低量級快速突破至規模化量級的作用顯著；在立于規模化基礎上進一步向天花板突破的進程中，平臺通過更多垂類優質內容的布局和內容組合玩法的補充來滿足用戶更多的需求，從而帶來持續增長；2、隨著不斷泛化帶來的持續分化，更多內容被用戶所關注，流量單指標不再是評判內容價值的唯一標準，視頻平臺通過多年版權積累形成的豐富內容池逐漸凸顯其應有價值。
