通過微創手術來矯正面部輪廓和平復皺紋，從而實現面部美化，是一種新興消費潮流，主要形式分為光電儀器類項目和注射針劑。醫美注射針劑屬于醫療器械，按作用原理可劃分為填充劑、補充劑、支撐劑、萎縮劑（肌肉）、溶縮劑（脂肪）五類。玻尿酸是應用最廣泛的軟組織填充劑；聚左旋乳酸（童顏針）刺激膠原蛋白增生，屬于補充劑；線雕、骨性填充材料等長效支撐劑的塑形效果維持期較長；肉毒是以肌肉為標的物的萎縮劑，消除動態紋路；溶脂針是以脂肪為標的物的溶縮劑。其他注射針劑還包括改善膚質作用的中胚層療法產品，例如水光針、動能素、美白針等。
老齡化支撐醫美產業長期增長預期，且中國擁有超過 2 億人的龐大潛在醫美消費者流量池。當前主流醫美消費者來源是 16-55 歲的城鎮女性（65 后-05 前出生），按總人口城鎮化率 60%做假設，則醫美潛在重點拓展客群——16-55 歲城鎮女性人口基數為 2.5 億人。從年齡結構變化可以觀察到，中國人口老齡化已潛移默化地影響了消費行為十年，并將在未來較長期內支撐與衰老息息相關的產業發展前景，例如醫療美容。
渠道在未來中長期的逐級下沉將幫助下沉市場需求釋放。根據艾瑞發布的天眼查數據，至 2019 年底，中國有醫療美容資質的終端機構約為 1.3 萬家。目前，中國的醫美機構主要分布在一線及新一線城市，但從增長速度來看，二線城市表現突出，三四線城市尚未啟動。根據新氧 2019 年醫美白皮書的私信用戶量/消費用戶量比例及兩類用戶結構比例，推算二線及以上城市醫美咨詢用戶約為消費用戶的 2 倍，而三線及以下城市醫美咨詢用戶約為消費用戶的 10 倍，由此可見，一二線城市消費者更成熟，消費轉化率較高，而三四線城市目前處于市場教育階段。
