中國家庭大屏行業格局變化劇烈，三網融合政策與 5G 技術催化下，迎來了獨有的政策與技術紅利。自 2016 年以來，有線電視用戶出現持續負增長，同時以直播加運營商傳輸為主導的 IPTV 和以點播加互聯網內容為主導的 OTT TV迅速崛起，市場份額大幅提升，行業將迎來劇烈變動與新的整合。
行業前景來看，大屏化、高清化、智能化、低價化四大趨勢將持續提升家庭大屏用戶體驗，助其在彩色電視、智能手機、個人電腦三塊屏幕的競爭中重獲競爭優勢。電視智能化進程勢不可擋，傳統電視廠商紛紛為產品智慧賦能，互聯網巨頭相繼布局，至 2018 年底，智能電視滲透率已達 89%：酷開結盟百度，產品搭載百度智能系統；小米電視多季度大陸出貨量第一；華為發布搭載鴻蒙系統智慧屏。大屏化、高清化相輔相成，受國家及各地超高清視頻產業規劃推動，高清視頻制作、高分辨率電視面板產業發展迅猛，預計 2022 年相關產業產值可達 4 萬億，年復合增長率接近 100%。大尺寸電視作為高分辨率產品載體，出貨量、市場份額同步增長，預計 2022 年 60 寸及以上尺寸電視面板市場份額將達 36%。在智能化、高清化、大屏化助力家庭大屏體驗提升的同時，同尺寸、分辨率的電視面板及終端產品價格皆出現不同幅度下降，降低普及門檻，四大趨勢共同助力家庭大屏行業重煥生機。
行業格局來看：有線電視負重奔跑，份額下滑。2018 年，廣電加速有線電視網絡雙向改造和整合，但效果尚未顯現，用戶數下跌至 2.23 億戶，環比下降 8.7%：內容上，有線電視以直播內容為主，雙向互動滲透率僅 43.5%；終端上，產品功能較為單一，智能有線機頂盒滲透率僅 45.3%。IPTV 作為電視新媒體穩步發展，隨運營商力推融合套餐并與寬帶捆綁銷售，2018 年用戶數超 1.55 億戶，環比增長 27.1%：內容上，全面覆蓋直播、點播與增值服務，原生支持雙向互動，是有線電視強有力的替代者；終端上，主打高清且新發展用戶終端標配 4K，智能機頂盒滲透率超 70%。OTT TV 逐步規范，快速增長，2018 年用戶達 1.64 億戶，環比增長 48.2%：內容上，未取得直播牌照，以點播與增值服務為主，享有豐富的互聯網內容資源；運營上，OTT TV 有較強互聯網基因，資本合作方式更加多樣深入，資方對負現金流有較高容忍度；終端上，OTT TV 產品形式多樣，集成應用、系統授權、硬件產品皆有涉獵。
