從產業鏈上來看，主要分為上游的內容、下游的平臺以及為內容和平臺提供支撐服務的第三方機構；上游內容，主要為電視劇、網劇、電影、綜藝等內容制作商，平臺則是以騰訊視頻、優酷、愛奇藝、芒果超媒等為代表的在線流媒體平臺。
典型視頻網站的收入來源分為廣告（硬廣+植入廣告）、會員付費和版權分銷收入三大部分；從核心驅動要素上來看，內容質量是平臺收入的核心決定因素。體現在數據上，獨播優質內容對于 MAU、付費會員的拉動效果最為顯著：例如，《我是歌手 2019》在芒果 TV 播出后，其 DAU 迎來明顯上升；《青春有你》在愛奇藝播出后，其 DAU 也迎來明顯增長。
疫情期間在線視頻市場提升顯著，再次印證剛性需求。春節期間受疫情影響，在線娛樂需求顯著提升。從提升幅度上來看，在線視頻提升顯著：根據 Quest Mobile的數據，春節期間在線視頻的使用市場占比從平日的 8.5%提升到 12.2%，提升幅度顯著。
