NIKE 品牌市占率位居全球運動品牌行業第一。根據歐睿數據，2009 年至 2018年，NIKE 主品牌的全球運動行業市占率提升了 2.4pct 達到 15.2%，與市占率 11.3%的阿迪達斯形成了行業兩強格局。公司旗下的匡威和喬丹（Air Jordan）品牌全球市占分別為1.0%和0.2%。值得注意的是，NIKE品牌的全球市占率2017年下滑了0.5pct，而其競爭對手阿迪達斯增長了 0.9pct。為了扭轉這一局面，NIKE 公司發布了以消費者為核心的重組計劃“Consumer Direct Offense”。在中國，2018 年 NIKE 品牌的市占率為 19.0%，9 年間上升了 7.1pct，且保持著持續增長態勢。匡威和喬丹（Air Jordan）品牌分別達到 2.1%和 1.8%的市占率。
NIKE 體育前身是菲爾·奈特創立于 1964 年的藍帶體育。成立之初，藍帶體育作為分銷商在美國市場代理日本跑鞋品牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger）。公司聯合創始人比爾·鮑爾曼是俄勒岡大學的田徑教練，也是公司最早研發創新基因的奠定者。他開始參與鬼冢虎的跑鞋設計，按照美國人的體型特點和消費需求提出一系列的產品改進建議，第一款合作設計的跑鞋 Cortez 于 1967 年正式發布。憑借鞋底內置的整塊緩沖墊以及加固的高密度外底，Cortez 提供了更好的減震和彈跳支撐效果，市場反饋擊敗了當時運動龍頭阿迪達斯推出的 Aztec 鞋款。
行業背景：美國慢跑風潮興起，為 NIKE 的發展提供最佳土壤。20 世紀 70 年代初期，多名美國運動員在跑步項目中取得優異成績，包括在 1968 年奧運會男子1500米跑步項目中摘銀的Jim Ryun，以及在1972年奧運會馬拉松比賽中奪冠的FrankShorter 等等。隨著媒體對于賽事及跑步有益健康的宣傳，跑步運動逐漸進入美國民眾視野，美國的慢跑風潮隨之興起，西雅圖馬拉松、紐約馬拉松和亞特蘭大公路跑等一系列馬拉松和公路跑賽事吸引了越來越多的公眾參與。這個階段，NIKE 公司的營收規模從 1973 年的 2870 萬美元增長到 1983 年的 8.67 億美元。
