廣告收入與用戶激勵成本差額構成網賺平臺收入。網賺指利用手機、電腦、服務器等設備從網絡上獲利的賺錢方式。在傳統網賺商業模式下，網賺平臺通過現金獎勵的形式激勵用戶觀看廣告或產生相關下載行為，實現流量從用戶向廣告主的轉移。同時，平臺根據廣告的曝光頻數等向廣告主收費，而平臺廣告收入與用戶行為激勵成本之差就構成了平臺收入。最終平臺獲得了差額收入，用戶取得提現獎勵，廣告主實現了產品的宣傳，達到三方共贏。需要指出的是，上述網賺商業模式因缺少技術、人才等特征，行業壁壘并不明顯，缺少“護城河”，門檻低導致模仿成本較低，易復制。
網賺平臺差額收入不斷壓縮。近年，隨著互聯網整體用戶及時間紅利的消退、大量涌現的網賺平臺持續瓜分存量用戶，平臺獲客成本與用戶互動成本不斷攀升，差額收入被持續擠壓，因此傳統商業模式漸顯疲態。行業龍頭趣頭條 MAU 雖突破 120 萬，但環比增長已由 18Q4 45.2%放緩至目前不足 20%（19Q3）。第三季度用戶參與成本為 5.361 億元，同比增長 11.5%，獲客成本共計 7.883 億元，同比增長 48.1%。
網賺 App 回歸“內容”本質，尋求細分領域增長。根據獵豹全球智庫對于 00 后下載網賺 App 的行為調研，雖然無論是城市分類角度還是性別分類角度，過半用戶下載使用網站平臺的目的為賺錢，但“工具&內容”目的導向的用戶擁有更高的用戶忠誠度及平臺使用體驗。這說明，用戶對網賺 App 的使用，往往起于“網賺”目的，但又最終終于其“內容”本質。只有將網賺與工具屬性、與內容屬性相結合，一個平臺才能較長遠的發展。因此，近期涌現了一批諸如以運動步數、答題闖關數、睡眠喝水量、游戲成就來兌換紅包的創新性工具類 App。此外，趣頭條于 2018年推出米讀小說，以“免費+廣告”的閱讀模式，快速發展。截止到三季度，米讀日活躍用戶超 800 萬，日營收超 250 萬人民幣。一方面，免費的閱讀模式發掘了大量潛在讀者未被滿足的閱讀需求，另一方面，作家也能獲取廣告分成，商業模式由“三贏”升級為“四贏”，促成了平臺的快速發展。
