網上零售驅動社會消費品零售增長。2019 年前三季度網上商品與服務零售總額為 73237 億元，其中實物商品網上零售額為 57776.9 億元，網上商品與服務零售占社零總額的 24.69%，實物商品網上零售占據社零總額的 19.47%。網上零售已占據社會消費品接近 1/4，是構成社零的重要部分。從增速上看，2019 前三季度網上商品和服務零售總額同比 16.8%，實物商品網上零售累計同比 20.5%，社會消費品零售總額累計同比 9.3%，電子商務模式日益快速發展的影響下網上零售已成為社零增長的重要驅動力。
11 月網上零售對全年零售總額貢獻遠超其他月，第四季度電商銷售占比大。11 月網上零售總額占比全年 12%以上，遠超其他月，雙十一對電商零售額的貢獻已成規模，隨受總體消費疲軟的影響，增速放緩，但體量上在不斷突破峰值。年底消費需求集中加成電商促銷活動，第四季度整體網上零售額占比全年網絡零售 32%以上。雙十一促銷活動已穩定成為居民年底備貨需求“出口”，雖然 618、99 劃算節、婦女節等系列活動從占比上看，逐漸沖散雙十一影響力，但總體上第四季度網上消費力仍最強盛。
電商“一超多強”發展格局，“自然選擇”下競爭加劇。總體上看阿里巴巴仍然占據一半以上市場份額（這里我們考慮到尾部電商平臺成交額不足阿里 1%，故選取頭部幾大電商平臺 GMV 作為總量）。隨著京東、拼多多和蘇寧易購的加入，賽道上呈現“一超多強”發展格局。各家電商平臺用不同策略在總量池中不斷提升平臺 GMV 和用戶數，尤其在基于下沉市場以拼購方式成長起來的拼多多加入后，競爭持續加碼，由頭部電商阿里巴巴初創的雙十一購物節更是成為了各家發力爭奪市場份額的關鍵戰場，2018 年天貓雙十一全球狂歡節淘系核心商務成交額 2135 億元，占全網雙十一成交額 68%。
