【行業】寶潔-全球日化巨頭寶刀未老(25頁)

全美最大的跨國公司之一。寶潔公司由威廉·波克特與詹姆斯·甘保于 1837 年創立,一開始生產銷售肥皂和蠟燭。1890 年,寶潔公司有包括象牙皂在內的 30 多種不同類型的肥皂。當時的寶潔通過發布極具創意的廣告加強消費者對寶潔的認知,產品銷量迅速增長。1930年,公司收購英國的 Thomas Hedley 有限公司,正式開始拓展海外業務。1945 年,寶潔的規模已達 3.5 億美金。1946 年開始,寶潔大力開拓新的產品領域,包括汰漬洗衣粉、佳潔士牙膏、幫寶適嬰兒紙尿片等后來大獲成功的品牌。伴隨業務拓展的是其在全球范圍內的快速擴張,寶潔開始在墨西哥,歐洲和日本設立分公司。到 1980 年,寶潔在全世界 23 個國家開展業務,銷售額接近 110 億美金,利潤比 1945 年增長了 35 倍。

2008 年以來寶潔業績增長觸碰天花板,業績起起伏伏。2008 年,寶潔全球銷售額達到逆天的 835 億美元,成為當時世界上市值第 6 大公司、利潤排名全球第 14。巔峰之后,受全球金融危機、消費層次升級、零售方式變遷以及內部大公司病、產品多元化等問題困擾,寶潔內部變革調整,業績隨之起起伏伏。伴隨 2012 年營收達到頂峰,歸母凈利潤卻未能有效提振,于是寶潔曾開啟一項 100 億美元規模的重組計劃。然而,在此后的三年,寶潔營收均呈現下滑狀態。

產品覆蓋范圍廣泛,遠銷世界各地。從產品類別來看,公司細分市場包含 5 個領域,涵蓋 10 個產品類別。2019 財年公司銷售額的主要來源是美容、織物和護理類產品,其中織物和家庭護理占比 32.6%,嬰兒、家庭護理占比 26.3%,美容、美發和個人護理占比 19.1%。從銷售地區來看,公司產品遠銷北美,歐洲,拉丁美洲,亞洲和非洲的多個國家。2018 年北美和歐洲是公司銷售的主要地區,銷售額總和在公司總銷售額中的占比達到 68%;亞太地區和大中華地區的銷售額占比均為 9%;拉美和 IMEA(印度、中東和非洲)的銷售額占比均為 7%。

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