媒體廣告營收：面臨嚴重的增長壓力，信息流廣告應運而生。從各大頭部媒體的網絡廣告營收占比來看，移動廣告的營收占比達到八成左右，PC廣告進一步向移動端傾斜，移動端廣告已經成為互聯網廣告的主要方式。伴隨著移動互聯網流量紅利的消失，移動營銷也進入到下半場的競爭，移動營銷市場規模的增速持續放緩。各大門戶媒體的品牌廣告營收普遍在下滑，廣告營收增長的驅動點主要在效果廣告上，傳統展示廣告廣告位有限，信息流廣告增加了媒體的廣告庫存，擴大了移動端的廣告營收。信息流廣告追求更科學的精準投放，成為移動營銷市場的機會點，也進一步刺激移動營銷市場的增長。
信息流廣告市場發展迅速，市場規模持續增長。預計未來信息流廣告市場規模將持續性增長，到2020年預計將達到2211億元市場規模。市場驅動力，主要來自媒體方，頭部媒體加大力度拓展信息流廣告市場，廣告呈現方式多樣化、人群定向精準化，廣告后臺、廣告資源的整合，投放方式、售賣方式的智能化都進一步推動行業的良性發展。廣告主對于效果廣告的需求旺盛，信息流廣告的品效合一的特性受到廣告主的青睞，在預算分配上開始獨立設置廣告預算。
信息流廣告市場處于高速發展期，頭部媒體搶灘市場，競爭激烈。目前信息流廣告市場正處于高速發展期的初期階段。從媒體方看，市場格局初現，以百度、頭條、騰訊為首的頭部媒體加緊整合業務資源，進一步拓展市場，流量呈現寡頭化趨勢；傳統門戶的信息流化的轉型，帶動了廣告營收的增長；伴隨短視頻市場的火爆， 媒體方以及代理方也紛紛布局短視頻的信息流業務，視頻廣告的售賣呈現增長趨勢；廣告主對信息流廣告的認可度也在提升，從測試試驗階段走向常態化的投放。
