【行業】床墊報告-從海外巨頭看中國床墊(23頁)

美國床墊行業發展經歷四個階段。1870 年,席夢思發明了全球第一張彈簧床墊,至今美國床墊行業已經經歷了一百余年的發展。美國的現代床墊行業起步早,由于美國對睡眠文化較為重視,床墊的更新周期相對較短,因此目前美國市場是全球最大的床墊消費市場,目前市場容量趨于穩定。近年來,除了 2008-2009 年因全球金融危機市場規模萎縮以外,其余年份增速較為穩定,市場已經趨于成熟。回顧美國床墊發展歷程,我們認為,可以分為四個階段,分別是萌芽時期、調整階段、加速發展時期和成熟期。床墊作為典型的可選消費品,床墊行業的發展和美國的經濟周期緊密相關,并隨著行業的不斷洗牌,最終誕生了少數幾家行業龍頭,飽經風霜,歷久彌新。

美國市場流行的床墊材質包括彈簧、棕櫚、乳膠和記憶棉。按照材質分類,目前主要流行的床墊類型有四類,分別是彈簧床墊、棕櫚床墊、乳膠床墊、記憶棉床墊。

美國床墊品牌梳理:傳統品牌 VS 新興品牌。早在十九世紀后期,絲漣(Sealy)、席夢思(Simmons)等知名床墊品牌已經在美國誕生,兩家公司將床墊設計與人體工學、睡眠科學等結合,逐步發展成為美國床墊業兩大龍頭。隨后,舒達(Serta)、泰普爾(Tempur-Pedic)以及 Select Comfort 等品牌憑借技術革新和成功的營銷宣傳發展迅速,對傳統兩大品牌形成沖擊。近年來,商業模式更新,SKU 更少的新興品牌開始進入市場。

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