OTT 對傳統付費電視形成替代。OTT（Over the top）是以開放互聯網為基礎的視頻服務，用戶無需訂閱傳統的有線或衛星付費電視服務，通過互聯網就可以傳輸流媒體內容。 OTT 從內容制作到傳播渠道都顛覆了傳統付費電視的模式，構建了另外一個平行的生態系統，形成對傳統付費電視的替代。隨著 Netflix、Amazon Prime、Hulu 等流媒體視頻平臺崛起，美國有線電視訂閱用戶逐漸減少，“Cord-Cutter”（掐線族）成為趨勢，“Cordless“用戶多數都轉向了 OTT 流媒體服務。
海外 OTT 電視終端競爭格局。流媒體機頂盒／電視棒是推動 OTT 電視終端設備行業快速增長的主要動力。目前流媒體機頂盒／電視棒市場被四大巨頭占據，分別是 Roku、Amazon FireTV、Chromecast、Apple TV。其中，Roku 擁有最高的流媒體滲透率（32.40%）和最大規模的家庭用戶（3890 萬）。Apple TV 在滲透率和家庭用戶數上均處于弱勢。
Roku 的收入分為硬件收入和平臺收入兩大部分。Roku 通過實體或在線零售分銷渠道銷售流媒體播放器，主要包括 Roku Express、Roku Streaming Stick 和 Roku Ultra 三類產品。Roku 大部分的硬件收入來源于美國，但也在加拿大、英國、愛爾蘭和法國銷售流媒體播放器。
