受益于 4G 流量資費的下降和智能機的普及，2014 年開始移動直播行業進入快速發展階段，根據弗若斯特沙利文報告，2017 年全國移動直播市場規模達到 256.83 億，同比增長 84.97%，2012-2017 年行業復合增長率為 200%。
下游直播受眾在經歷過前期爆發式增長后，2016 年后逐步步入穩定期。根據 CNNIC 數據統計，2018 上半年真人秀直播以及游戲直播用戶較2017 年末略有下滑，2018 上半年游戲直播用戶為 2.15 億，真人秀直播用戶為 2.03 億。2017 年二季度開始國內手機市場出貨量同比增速明顯下滑，手機市場逐步飽和，移動用戶紅利消退。
泛娛樂移動直播行業盈利的盈利構成主要包括：1）直播打賞；2）增值服務；3）廣告；4）游戲；5）其他。其中打賞為主要的收入來源，2018上半年占據 YY 93.9%的收入，陌陌 84.2%的收入，是映客 97.7%的收入來源。
MAUs 提升明顯放緩。根據 QuestMobile 數據，2017 年 1~6 月直播行業的整體 MAUs 增長放緩且在 6 月呈現同比下滑的態勢，同比下滑了10.8%。
“土豪”擁有更高的平臺依賴度。直播平臺的打賞更多集中在頭部“土豪”用戶，“土豪”用戶會擁有專屬的頭銜以及勛章，在直播平臺的一個“在線小社會”中擁有較高的地位，因此土豪對于平臺將擁有更高的依賴度。與此同時，“土豪”對主播的專一程度較低，平均 1 個“土豪”會打賞 5 名主播，59%的“土豪”會打賞 2~10 名主播，因此只要不存在平臺主播大面積流失，“土豪”對于某一平臺的穩定性較高。
