【行業】家居產業精裝潮專題報告(54頁)

住宅全裝修有利于提升質量、提高效率、降低成本。1999 年,國務院辦公廳72 號文件轉發原建設部等7 部門《關于推進住宅產業現代化提高住宅質量的若干意見》,明確指出應加強住宅裝修管理,推廣裝修一次到位或菜單式裝修模式,避免二次裝修造成的破壞結構、浪費和擾民等現象,拉開了我國住宅裝修交付的序幕。

他山之石:從日本看住宅精裝修普及動因。精裝修模式起源于上世紀六十年代的瑞典,隨后歐美日等發達國家紛紛跟進。由于各國人文與生活習俗不同,發展至今,特征各異。在美國,精裝住宅以公寓為主,裝修部品部件已實現“標準化、系列化、通用化”,業主可通過產品目錄購買所需部品部件,進行DIY 裝修,整個裝修過程業主的參與度很高。在以德國、法國為代表的歐洲,業主通常不太注重廚衛以外空間的硬裝,追求精美而有個性化的軟裝,喜歡通過擺件、窗簾、桌布、餐具等裝飾賦予住宅個性化的美感。在日本,當時住房緊缺的局面形成了住宅一體化流水線式生產模式,地面、墻面、浴缸、馬桶、櫥柜等皆由完整部件組合而成,住宅建設與裝修實現了工廠化、標準化、裝配化生產與組裝,效率大幅提升。

政策助推我國進入精裝住宅建設爆發期。相較歐美日等發達國家,我國精裝修住宅起步較晚,直至1999 年才首次推出一次性裝修或菜單式裝修模式,提出要通過普及全裝修,減少資源浪費與環境污染;2006 年起,隨著房地產市場爆發,全國性地產開發商高速成長,建筑業發展“十二五”規劃推出,精裝房開始步入發展期;2013 年起,各地政府先后出臺精裝修推廣政策,加速精裝修住宅建設落地;2016 年起,更多省市及地方政府相繼推出范圍精準、目標明確的精裝修政策,建筑業發展“十三五”規劃更是明確提出到2020 年,我國新開工全裝修成品住宅面積要達30%,一舉將我國精裝修建設推入爆發期,各地區精裝修普及率加速提升。

消費者購買精裝房意愿加強。據奧維云網調研數據顯示,2017 年,愿意購買精裝房的消費者比例為26.8%,較10 年前提升15.9%,2020 年預計可達39.5%,消費者意愿的提升有利于精裝房的普及。另外,據奧維云網監測數據顯示,2017 年二線、三四線城市的精裝房規模份額分別提升5.24%、5.10%,一線城市份額則下降10.34%,精裝房下沉趨勢明顯。由于二三四線城市新建住宅規模更大,隨著精裝房的持續滲透,我國精裝房市場規模預計有很大增長空間。

精裝房配臵愈發全面,部品品牌重要性俱增。據新浪地產對地產開發企業進行的調研數據顯示,2017 年精裝房規劃中,衛浴系統、廚房系統皆以86.30%的比例成為配臵率最高的住宅系統,門窗系統以67.12%的比例占據第三,智能系統、新風系統、安防系統的比例也皆超50%,可見目前我國精裝房配臵愈發全面。

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