世界杯為全球商業價值最高賽事。四年一度的世界杯將于2018年6月14日在俄羅斯開幕，世界杯是全球最具影響力的賽事，具有極大的商業價值。世界杯創辦于1930年，每四年舉辦一次，是世界上最高榮譽、最高規格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽，此屆世界杯是首次在俄羅斯乃至東歐國家舉行，共32個國家在進行64場比賽中角逐最后的冠軍。
本屆世界杯播出時間符合國人收視習慣。本次世界杯與以往不同的是播出時間更有利于國內球迷看球，有相當多的場次比賽將于晚間八點到十一點開球，更加貼合國人的觀看習慣。與上屆巴西世界杯相比，本屆世界杯可以在不熬夜的情況下收看一半以上的比賽，而巴西世界杯所有比賽都是在0點及以后開球，對于大部分普通球迷和“偽球迷”而言是很大的障礙。對于邊緣球迷而言，本屆世界杯合適的觀賽時間是極有可能帶來很大增量，俄羅斯世界杯必將成為一場盛宴。
世界杯有望點燃大眾體育熱情，提升體育場館建設需求。據央視報告顯示，在上屆巴西世界杯期間，大部分網民每天會花1個小時以上的時間關注世界杯信息，雖然巴西世界杯因為與我國時差導致很多比賽開球時間多在深夜，但世界杯直播對觀眾而言還是具備絕對的吸引力。世界杯極大的拉動了消費，45%的受訪網民在世界杯期間的消費金額是增長的，且比賽拉動了網購行業在凌晨時間段的流量，其中有31%的觀眾購買了球衣、足球等體育器材用品，世界杯很大程度上點燃了大眾的體育熱情，更有望顯著提高大眾參與運動健身。
我國體育場館數量少，仍有較大增長空間。根據2013年我國第六次體育場地普查數據顯示，我國擁有體育場地數量169.46萬個，其中室內場地16.9萬個，室外152.55萬個，體育場地面積19.92億平方米，人均場地面積1.46平方米。而根據國務院46號文要求，到2025年我國人均體育場地面積要達到2平方米，以全國13.9億人口來看，2025年全國體育場地面積要達到27.8億平方米，體育場地數量有望超過250萬個。
體育場館運營有望實現市場化，場館升級改造需求高。從投資主體上看，我國體育場館以政府投資建設為主，商業化程度較低。其中國有經濟成分的場館占總數的30.6%，集體經濟成分占總數的25.5%，企業（私營）占23.0%，私人占12.8%，剩余8.1%為外商獨資、中外合資和港澳臺投資。可以看出，我國超過一半的體育場館都為政府機構所有，而這部分場館由政府機構下屬單位負責運營，實行財政撥款制度，缺乏激勵機制使得相關事業單位沒有足夠的動力去精心運營體育場館。商業化程度較低又進一步導致場館沒有后續資金投入和專業團隊運營，造成我國很多大型體育場館對外開放時間短，或者直接不對外開放，造成有場館公眾卻無處運動的尷尬局面。
