隨著家長對子女英語學習的重視度不斷提升、對在線教育形式的接納以及低齡留學潮的到來，在線少兒英語的市場需求迎來爆發式增長。2016年我國在線少兒英語的市場規模接近20億，用戶規模突破300萬。由于直播服務變現能力強，在線少兒英語直播賽道異常火爆，不僅有大量熱錢涌入，也有更多玩家向此轉型。在線少兒英語行業的競爭要素集中于國際化資源對接、外教數量與質量、內容質量以及用戶體驗四方面。
在線少兒英語的概念界定。本報告將“少兒”的年齡段限定在12歲以下。初中階段學生的心智能力更為成熟，而高中階段更多強調應試教育；相較而言，12歲以下的孩子有其特殊的學習特點和需求，面向這一群體的英語學習產品也有其獨特的風格與特色。
另外，本報告所闡述的在線少兒英語產品要求產品本身提供系統的學習功能，而非工具型產品。不特定面向12歲以下兒童的英語學習產品也不在本報告的研究范圍之內。
相關政策利好在線少兒英語行業發展。“互聯網+”政策推動少兒英語領域與互聯網的緊密結合。英語中高考改革更加強調英語作為語言的實用性與工具性，對口語和聽力等過去被忽視的項目重新加以關注。學前階段的“超前教育”引起教育部門的關注，英語教學被迫撤出幼兒園，給在線少兒英語行業帶來機會。
