Niantic開發的《Pokemon Go》于 2016 年7 月6 日在澳大利亞和新西蘭發行、7 日在美國發行，作為任天堂經典IP 具有強大的粉絲群體，因此上線兩天內就在Apple Store 和Google Play 里面名列前茅，更是刷爆了各國人民的朋友圈，成為首款現象級的AR+LBS 手游。由于之前廣泛認為AR 技術發展距離使用仍舊具有很長的距離，市場對AR行業認知不足，因此這番爆款IP 有望讓AR 產業獲得更多的關注。AR 市場空間遠遠大于VR，將成為人機交互重要入口。與VR 相比，AR 兼具虛擬和現實兩個維度，由于能夠將虛擬與現實重疊起來，成為人機交互的平臺界面，AR 能夠與LBS、圖像等技術相結合，無論是應用場景還是消費端商業入口價值，AR 的市場潛力都將會遠遠大于純虛擬的VR。
手機將成為AR 產業發展的切入載體，逐漸過渡至可穿戴智能眼鏡。可穿戴式AR 眼鏡因為輕巧方便將成為AR 最佳載體，但是由于芯片和光學等技術瓶頸，目前在可視角度、分辨率等方面的體驗較差，尚難成為大眾普及的應用，由于擁有攝像頭輸入和顯示屏幕輸出的雙向交互，我們看好手機作為承載AR 應用的切入搭載平臺，隨著芯片等硬件技術的發展，逐漸過渡到可穿戴智能眼鏡。
AR 平臺PK 首先開始，硬件競爭逐漸增強。手機將首先作為AR 內容的載體，平臺效應明顯，因此AR 內容的發布渠道將成為產業首輪PK 的焦點。AR 硬件產品的競爭從2016 年將開始逐漸加劇，有望迎來一陣發展高潮，但是受制于核心硬件的性能，因此產品體驗提升將是一個長期持續的過程。
AR 內容將雨后春筍般出現。目前AR 的內容應用已經陸續開始發布，消費應用方面，AR 產品在廣告、電商等領域延伸潛力巨大。游戲娛樂方面，以《Pokemon Go》為代表的爆款IP+手游將成為本階段發展的重要產品，看好AR+LBS+強IP 組合；除了消費端之外，商業端應用比如機床操作、汽車維修、醫療等培訓領域也將成為重要的行業應用分支。
