互聯網的飛速發展，使得網絡購物逐漸滲透到人們的日常消費當中。隨著網絡購物的不斷普及，消費者對網購的要求也不斷提升，在追求平價的同時，也青睞高品質的商品。另一方面，供應商則希望通過有效途徑縮短存貨積壓時間，提高貨物流通速度，從而有效解決庫存問題。在此環境下，網絡限時特賣模式應運而生。限時特賣模式，也稱限時搶購、閃購，其核心在于品牌商品折扣所帶來的性價比，以及消費者的關注度。網絡限時特賣模式以其特有的形式推動了互聯網零售交易市場，迅速成為電子商務的新興熱門領域。
尾貨庫存積壓降低了品牌商的貨物流通效率，并造成供銷體系的損害，進而影響品牌商持續盈利能力。面對庫存壓力，品牌商亟需通過線上線下多種渠道促銷。消費者追求優質商品，同時有價格需求，想平價購買正品的心理普遍存在。線上平臺低于線下實體店的價格、以及匯集精選品牌的篩選功能，給網絡限時特賣模式提供了堅實的市場基礎，是其得以快速發展的重要原因之一。
