昨天——中國的電視游戲也曾經繁榮。
電視游戲已有近四十年的發展歷史，并在上世紀八十年代末進入中國市場。在當時特殊的中國市場環境下，高性價比的山寨主機產品迅速放量。九十年代期間中國市場的游戲主機累計銷量高達2000萬臺，達到全球第二。然而，從2000年6月國家發布電子游戲設備銷售禁令開始，仍處在萌芽期的中國電視游戲市場被扼殺，在隨后的十多年時間里，中國主機市場發展近乎停滯，與國外市場的差距日益擴大。
今天——解禁的電視游戲市場尚未迎來預想中的春天。
隨著2014年初國家宣布在上海自貿區內試點游戲游藝設備的生產和銷售，長達13年的游戲主機禁令宣告解除，產業鏈各方紛紛開始布局。然而，經過一年多時間的發展培育，電視游戲市場的發展低于預期，我國主機游戲硬件銷量占全球銷量的比例僅為6.97%，軟件銷售業績低迷；而基于Android系統的智能電視游戲多為從Android手游移植，在操控性、畫面質量、游戲深度等方面的體驗均無法滿足電視游戲玩家的需求。
優質游戲內容匱乏、操控標準尚未統一、盈利模式有待探索導致了目前電視游戲的困境。
第一，主機游戲由于存在海外引進困難、本土開發成本過高等問題而缺乏優質內容；Android電視游戲則由于電視與手機在底層交互和游戲場景方面的差異性，導致了簡單移植手游帶來不好的游戲體驗； 第二，由于操作系統碎片化嚴重、操控設備無標準、支付不靈活等問題，影響了用戶的游戲體驗，增加了游戲CP商開發過程的匹配兼容成本；第三，主機游戲“買斷式”的盈利模式不適合中國市場，產業鏈盈利分成模式仍需探索。
明天——持續看好電視游戲市場。
以獨播電視節目、電影院線為主的優質內容作為突破點，整個客廳經濟在持續發酵，同時電視游戲各參與方在不斷地探索合作方式、共同打造精品游戲，而且基于Android系統的電視游戲開發標準正在逐步統一，整個市場表現出持續向好的趨勢。考慮到較高的性價比優勢和未來基于Android操作系統的多屏化趨勢，我們更看好Android電視游戲產業鏈，預計至2020年市場規模將達216億元。同時，我們建議現階段關注優質游戲內容開發環節。
