程序化購買連年保持100%以上增速
中國互聯網廣告占GDP 比例不足1%，僅為美國的一半。同時，以電視為代表的傳統媒體廣告規模增速放緩，互聯網廣告迅猛增長，2014 年達1573 億元，成為最大的媒體。在媒體數字化背景下，程序化購買連年保持100%以上增速，2015 年市場規模將達100 億。
“創意+技術”成為程序化購買的核心競爭力
脫胎于傳統廣告，程序化購買更加注重大數據處理技術在廣告投放中的作用。隨著效果廣告和品牌廣告融合，“創意+技術”將成為程序化購買的核心競爭力。
精準營銷行業競爭激烈，CPC 價格上漲100%
通過行業五力模型分析，精準營銷行業的潛在進入者和替代品威脅較小，但是在廣告巨頭、媒體巨頭和獨立DSP 的激烈競爭下，市場競爭壓力巨大，同時，過去1 年CPC 價格上漲1 倍以上，廣告主期望值較高，行業短期盈利能力受到上下游制約，精準營銷市場期待有競爭實力的企業進一步強化市場整合。
品效合一，行業逐步走向成熟
隨著優質流量開始程序化購買，廣告行業數字化程度將逐步加深，第三方獨立DMP 和廣告監測平臺將推動行業成熟；隨著客戶。需求的變化，品牌廣告和效果廣告、移動端和PC 端廣告逐步融合移動端占比將達到10%；通過并購重組，行業競爭格局逐步清晰。
