與市場不同的觀點：①市場認為廣告攔截對互聯網營銷影響不大，我們認為新廣告法和廣告攔截運用激增揭示用戶體驗為王的時代正在到來，技術發展推動視頻營銷、社會營銷以及“跨屏”趨勢明顯。②市場認為我國第三方運營商的數據難以開放，我們認為資源端三大運營商正在積極推進大數據開發與合作，需求端大數據營銷需求集聚，大數據營銷將逐步落地，程序化購買進程將加快，品牌廣告主向線上轉移，對優質流量資源的關注將推動RTB與PDB同向發展，移動端程序化購買帶來相關技術平臺的發展機會。③市場還沒有充分認識到代理商和技術平臺將會面臨上下游擠壓的風險，我們認為數字營銷產業鏈透明度將提高，代理商和平臺面臨擠壓風險，020潮流興起背景下，借助行業經驗與流量資源切入下游020運營環節成為探索流量變現的新模式。另外，我們認為廣告主對廣告效果評估需求使得相關平臺值得關注，行業加速整合背景下轉型+外延并購整合經驗豐富的企業有望通過內生+外延實現快速增長。
用戶體驗為王：跨屏、視頻與社會化營銷興起：新廣告法以及包括我國在內全球廣告攔截運用激增揭示考慮用戶體驗至關重要且是趨勢。PC與移動端的良好跨屏互動驗證跨屏營銷時代到來，而視頻營 ～銷承載最好的內容載體、社會化趨勢引領社會化營銷崛起，用戶體驗為王的時代跨屏營銷與視頻、社會化營銷將成為行業發展的主流趨勢，同時將加速推動PC端向移動端轉移。
技術是基礎：向下游延伸打開行業探索流量變現新模式。大數據+程序化購買成為推動行業發展的重要技術基礎。大數據需求正在集聚推動大數據營銷落地，移動端將逐漸成為程序化購買的主流，隨著品牌廣告主轉移到線上對優質流量需求增長，促進PDB和RTB同向共同發展。020興起并向重決策、垂直和運營等方向轉變，WIFI等營銷方式將有效融入本地化營銷，媒介代理及平臺公司憑借互聯網客戶資源、行業數據以及流量等的積累，積極向020領域導出流量與投資資金將實現流量變現的新模式。同時也是消化行業透明性逐漸提高風險的有效保障。
