2014年，中國程序化購買市場規模為52.3億元人民幣，增長率為141.0%，預計到2016年，中國程序化購買市場整體規模將達到187.6億元人民幣。當前中國程序化廣告市場正處于高速發展期。一方面是由于RTB市場的高速增長，另一方面由于大型品牌廣告主對程序化購買交易的認可，同時移動端程序化購買的逐漸成熟也帶動該市場的快速增長。其中，Ad Exchange 作為核心環節，發展潛力巨大。隨著移動程序化購買市場產業鏈的基本形成和廣告交易模式的成熟，移動程序化購買市場發展迅速，在資源分配和職能分工方面逐漸明確，市場垂直細分更加清晰。當用戶訪問一個含有SSP的廣告位網頁時，SSP即向Ad Exchange廣告交易平臺發送用戶訪問訊號，隨后廣告位的具體信息發送給各家DSP，DSP將收到的信息通過DMP分析該用戶的過往記錄信息進行匹配，有需要的DSP將會參與競價，競價信息將在Ad Exchange進行處理，最終價高者會獲得這個廣告展現機會，以第二高價支付相應費用，并被目標用戶看到廣告。
