P2P行業進入了發展的快車道，特別是進入下半年，P2P網貸規模增長呈現破竹之勢。網貸之家8月1日發布的7月P2P網貸行業數據顯示，7月網貸行業整體成交量達825.09億元，環比6月上升25.10%，是去年同期的3.8倍。與此同時，參與網貸行業的投資人和借款人人數大幅攀升。
P2P行業的迅猛發展是多種因素聚合的結果。從宏觀層面看，中國經濟的發展進入了新常態，經濟增長面臨下行風險。優化金融資源配置，為大眾創業、萬眾創新打開大門，滿足小微企業、中低收入階層投融資需求，對于維持經濟長期健康增長，提升就業具有重要意義；從微觀角度看，中國經濟發展到現階段，有大量的閑置資金需要更為多元化的增值方式，而亦有相當的資金需求者也需要多層次的融資渠道；從技術層面看，“互聯網+”模式為一對一的資金流動提供了便捷實現的可能性。在這種情況下，P2P行業的發展可謂順風順水，正當其時。7月份出臺的《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》，也充分肯定了包括P2P在內的互聯網金融的重要意義，并對互聯網金融的發展秉持支持、引導和規范其健康發展的態度。
而程序化廣告則是近年網絡廣告行業的當仁不讓的熱點。根據第三方研究機構易觀智庫近日發布的《中國程序化購買廣告市場專題研究報告2015》，2014年，中國程序化廣告市場的規模達到了52億人民幣，增長率高達141%。預計到2016年，中國程序化廣告購買市場規模將達到188億人民幣。另外，根據美國互動廣告署（IAB）發布的報告，在美國，2014年52%的展示類廣告是通過程序化的方式進行的，當年其規模超過一百億美元。可以說，在一定程度上，程序化廣告代表了互聯網廣告行業的未來。
程序化廣告的重要價值，在于它優化廣告市場的資源配置，它能在海量的廣告資源和數億的用戶中，實現“把對的廣告以對的方式在對的時間呈現給對的人”。程序化廣告以技術手段和人群數據算法為基礎，通過對廣告目標人群進行廣告投放，大大提升了廣告效果，使得廣告預算花在最該花的地方。同時，程序化廣告也提高了媒體的資源變現效率，改善了用戶體驗，使各參與方實現了利益共享。P2P和程序化廣告的結合，是在“互聯網+”的背景下，金融行業和廣告行業中兩個最具潛力的熱點之間的“因緣際會”。從P2P行業的特點來看，在一定時間內，有融資需求，或者有一定閑置資金且投資風格同P2P的風險收益特征相一致的用戶，在人群中的絕對比例并不高。因此，從用戶角度來看，P2P行業屬于小眾化的行業，如果不進行精準的廣告投放，則大量的廣告預算必然會被無效的投放，從而造成資源浪費。而程序化投放則專長于幫助P2P產品找到目標人群，并通過廣告施以影響，進行更有效率的投放。所以，P2P和程序化廣告的結合，稱得上是“珠聯璧合”。
