視頻社交成為主流網絡社交形式之一,2014年用戶規模突破 1.9億,在線演藝發展潛力大。①Web1.0 向Web2.0 轉變中,互聯網從搜索引擎向社交網絡發展。手機和互聯網普及率的提高使用戶將線下社交網帶至線上。社交網絡經歷了文字社交—圖片社交—視頻社交的演變,視頻社交正逐漸成為重要社交手段。②在線演藝是社交視頻行業的重要組成,2015 年市場規模有望達到85 億元。
社交視頻平臺:綜合類為主,垂直類包括交流類、游戲類和教育類。
①綜合類社交視頻平臺:以生活拍攝為主的微信、美拍、微視,以視頻社區為主的酷六網,業務多元化的YY 歡聚時代。②垂直類社交視頻平臺主要包括交流類、游戲類、教育類平臺:交流類平臺是指在一個聊天室里主播同用戶之間進行視頻聊天,通過虛擬禮物盈利,如9158、六間房、呱呱、爆米花等;游戲類平臺是用戶能在玩游戲過程中同時與對手進行視頻聊天,如多玩游戲、多多游戲等;教育類平臺是從事在線教育的相關平臺。
參與者是“主播+用戶”,收入主要來自用戶付費及廣告。①用戶多以中低收入中青年男性為主。②內容多以主播主持為主,在線視頻直播為輔;③主要盈利來源:虛擬物品付費以及網絡廣告投放付費,用戶還會支付增值服務費用和活動參與費用。④較文字及圖片社交,視頻社交內容更豐富,娛樂性更強,為用戶提供更具吸引力的互動平臺。
社交視頻行業發展趨勢:從國內外主要的社交視頻公司的發展來看,我們認為,行業主要發展趨勢如下①打造經紀公司,培養線上藝人;②業務將不單局限于視頻聊天,逐步向多領域延伸,成為綜合型平臺,用戶黏性、品牌忠誠度、流量優勢是重要前提;③豐富內容和產品形式,挖掘少年兒童、中老年人視頻社交市場;④PC 端向移動端轉化。
重點公司分析:美國Twitch、韓國Afreeca TV 和中國的YY、天鴿互動、六間房。①Twitch:一家面向游戲視頻的實時流媒體視頻平臺,主要業務分為視頻直播和廣告業務兩大類,月度覆蓋用戶5500 萬人,2014 年被亞馬遜以9.7 億美元收購。②AfreecaTV:韓國主要的綜合性在線視頻平臺,囊括了新聞、綜藝娛樂、游戲及電視節目在線視頻播放。③YY:國內最大的社交視頻公司,從游戲資訊和游戲運營起步擴展到音樂教育金融等領域。④天鴿互動:國內領先的視訊互動娛樂社區。⑤六間房:國內用戶原創視頻分享及在線演藝直播開創者,牽手宋城演藝,共同打造互動娛樂O2O 生態圈。
繼續重點推薦宋城演藝:宋城演藝并購六間房之后,線上線下的用戶相互轉化、創意內容深度融合、藝人資源實現共享,公司將借此打造O2O 互動娛樂生態圈,成長為文化娛樂行業龍頭。
