2021 年，中國珠寶首飾市場銷售總額達 7200 億元，同比增長 18%。疫情困擾下珠寶行業穩健復蘇，增速領先其他消費品類，2021 年社會消費品零售總額同比增長 12.5%。其中，黃金品類市場規模約為 4200 億元，同比增長 23.5%，占比達 58.3%。新冠疫情、歐美經濟刺激政策、俄烏沖突等多因素驅動下，資產保值增值需求強烈，黃金價格持續走高，消費者具有“買漲不買跌”的心理，黃金整體消費量大幅提升。
國內珠寶品牌以加盟運營為主。我國珠寶企業多為品牌運營方，專注于品牌建設、推廣和終端渠道管理等附加值高的核心環節，將附加值較低的生產和配送等中間環節外包。上游生產“以委外加工為主、自行生產加工與成品采購為輔”，下游通過加盟體系建設提升市場占有率。
珠寶加盟商的收入規模、盈利能力主要受其加盟品牌的產品結構影響。足金產品具有“低毛利，高周轉”的特點，K 金/鑲嵌/其他珠寶具有“高毛利，低周轉”的特點。受歷史文化因素影響，我國消費者偏愛黃金產品，一般而言，黃金產品銷售占比更高的店鋪收入規模更大、毛利率偏低、存貨周轉速度更快。
