疫情防控需求使得居民跨省流動受限，入住酒店花費不菲且可能增加風險暴露，周邊游形式的戶外活動熱度增加，露營成為家庭聚會、朋友出行、接觸戶外的首選。從 21 年清明假期開始，根據馬蜂窩數據顯示，2021 年“周邊游”的搜索熱度同比增長 2.5 倍，其中 3-4 月春游旺季搜索熱度增長 3-5 倍。2021 年十一假期天貓露營用品銷售量同比增長50%。2022 年春季綜藝《一起露營吧》與小紅書等社交平臺內容教育下，露營需求再度爆發：小紅書關于“露營”筆記數從 22 年初 100 萬+筆記數，到 5 月底接近 350 萬+筆記數。根據通聯數據，22 年 1-4 月天貓淘寶露營野炊裝備累計成交額 31.8 億元，環比翻倍增長。2022 年 1-4 月通過攜程報名露營游用戶是 2021 年全年 5 倍以上。
露營熱度帶動戶外相關產品需求快速增長，中國泛戶外市場以鞋服消費為主。我們估算中國泛戶外市場近 4000 億元。根據通聯數據，21 年運動戶外產品線上成交額共計 3382億元，線下渠道以迪卡儂為代表，我們預計 2021 年迪卡儂中國貢獻營收超 125 億元（2017年中國迪卡儂 260+家門店實現 105 億元收入，目前在中國已分布 308 家門店）。根據通聯數據，以線下為主專業戶外市場約 410 億元。我們預計泛戶外市場中鞋服占比超 6 成，戶外用品占比3 成，大約 1200 億元，旅游產品等占比低于 1 成，根據中國釣具網數據2020 年中國戶外用品市場規模達 1693 億元；根據通聯數據 21 年天貓淘寶登山野營旅行用具銷售規模達 506億。
露營消費是休閑戶外消費的典型，露營消費方式主要有四類：1）公園露營，半日游為主，載體主要為城市公園（缺乏營地規劃，密度高，缺乏商業化設施），消費者自帶帳篷/天幕，人均消費 0-80 元（門票費）；2）精致露營/搬家露營，以 2 天 1 夜露營為主，設備全，人均消費 150-200 元（門票+營位租賃費、自備設備），拎包入住則人均 700 元以上，載體主要為商業化露營地（具備必要水電設備，甚至娛樂化項目，帳篷密度較低）；3）房車露營，過夜需求，載體主要在商業化房車營地，消費者自備/租賃房車，游玩時間 1天以上，人均 600 元起（房車租賃 550 元~1700 元+門票 50 元/天）；4）小屋露營，以多日游為主，主要在遠離城市的郊區、中西部地區、丘陵/山嶺/高原地帶，更具特色。16-17年在政策帶動下，開出較多連鎖營地的均為汽車/房車露營地，比如曾在新三板掛牌的奇瑞途居營地，旗下有 20+汽車營地。
