我國老齡化進程快，人口基數大：我國 60 歲以上人口從 2011 年的 1.84 億人迅速增長至 2020 年的 2.64 億人，占總人口的比例從從 13.7%上升到 18.7%，我國正在逐步邁入中度老齡化國家。根據智研咨詢的預測，2030 年、2040 年、2050 年的我國 60 歲以上人口將分別達到 3.71 億人、4.37 億人、4.83 億人。逐漸龐大的老年人口和養老政策的利好都將助力銀發經濟的增長，在細分賽道上，成人失禁用品行業將是一片藍海市場。
低滲透，低集中度，中高速增長：2019 年成人失禁用品市場的滲透率為 3%，與日本、歐美等發達國家的 60%以上相比，尚有較大差距。根據歐睿數據，2020 年中國成人失禁用品總銷售渠道市場規模約為 61.2 億元，2006-2020 年的市場規模 CAGR 為 20.49%，發展速度較快。我國的成人護理市場滲透率目前處于較低水平，競爭格局較為分散，CR5加總不足 30%且均為本土品牌。2020 年我國 65 歲以上老人占比為 13.5%，預計 2021 年占比將達到 14%以上，我國將正式步入中度老齡化社會，在老齡化背景下成人失禁用品將迎來確定性的成長。
個護領域增速最快的細分行業：2006-2020 年間，國內成人護理用品市場全渠道規模從 4.5 億元增長至 61.2 億元，15 年 CAGR 達到 20.49%，增速始終大致維持在 20%左右，成為個護領域增速最快的子領域。嬰兒衛生用品的市場規模受到新生兒人數下滑的影響，市場規模從 2017 年 555 億下降到 2019 年的 499 億，2019 年出現了行業首次的負增長。女性護理行業的市場相對平穩，近幾年維持在 5-10%左右的增速，2020 年市場規模為 611億。目前成人失禁用品行業的市場規模僅相當于女性和嬰幼兒市場的 10%和 10.3%，但已經成為整個行業中最具備增長潛力和確定性的細分行業。
