多種互聯網零售模式出現主要是履約方式變化及效率改善的結果。傳統經銷體系下，商品經過多級分銷商流通，資金、信息、商品等周轉周期較長，互聯網零售受益于線上數字化的發展，縮短了傳統履約環節，提升了全鏈條的流通效率，從最初興起的傳統電商（包括網點快遞及倉配模式），到近期社區團購（次日達）、即時零售（半小時達），零售模式創新底層是數據賦能下，履約（從3-5天縮短到半小時）、商品周轉（60天的存貨周轉期縮短至1-2天）、資金周轉（60天賬期縮短至1-2天）三位一體的效率提升。
不同品類商品在不同渠道的滲透程度實際上是線上、線下渠道特點（即得性、跨越性、可信性、高效性、體驗性）與產品特征（消費頻次、產品生命周期、品類豐富度、價格敏感、庫存壓力、品牌認知、產品標準化）的匹配程度。隨著線上新渠道可匹配更多維度的品類特征，零售的線上化率將進一步提升。
隨著社區團購逐步發展，SKU的豐富度不斷提升。我們認為傳統電商匹配了選購品的產品特點，推動了選購品的線上化，而社區團購最主要的機會將集中在高性價比的便利品領域。當下社區團購的產品范圍正由便利品（日用品、食品等）向選購品（家用電器、服裝等）過度。
