數字營銷：品牌與效果并重，已成最重要營銷方式。數字營銷：使用數字傳播渠道或數字技術傳遞營銷信息進而影響受眾，實現品牌宣傳、銷售轉化和用戶沉淀。按營銷目的分，數字營銷可分為品牌廣告和效果廣告；按營銷渠道分，數字營銷可分為公域營銷和私域營銷。數字營銷已成最主要營銷方式，效果廣告更受廣告主青睞。根據艾瑞咨詢數據，2020年廣告市場總規模8996億元，其中網絡廣告市場規模7932億，數字營銷已成為最重要的營銷方式。得益于廣告效果可量化，網絡廣告中電商、信息流、搜索廣告等效果廣告占比高達82%，且增速高于品牌廣告，更受廣告主青睞。
營銷鏈條：營銷內容主要通過三種渠道觸達受眾。營銷信息和內容主要通過 1）中心化公共媒介；2）去中心化KOL/普通用戶；3）企業主自有渠道等三種方式觸達受眾。中心化公共媒介：營銷內容通過中心化媒介直接觸達受眾，是最常見的營銷方式，短視頻信息流是重要的中心化營銷方式。去中心化KOL：營銷內容通過去中心化的節點，如KOL、KOC、普通用戶觸達受眾。隨著互聯網用戶規模見頂，善于利用去中心化營銷能大大降低營銷費用，KOL營銷、社交裂變是重要的去中心化營銷方式。私域自有渠道：通過廣告主自有渠道，如官方網站、APP、官方企業號直接觸達受眾。私域屬于企業自主可控的渠道，有利于用戶資產的長效運營，官方社交賬號運營是主要的私域營銷方式。
新型營銷方式一 — 短視頻營銷：用戶體驗好、轉化率高，規模高速增長。短視頻信息流營銷：在短視頻APP的視頻流中投放廣告的營銷方式，短視頻營銷主要是中心化方式，屬于效果廣告。受益于單列上下滑、算法推薦、視頻流的產品形式，短視頻廣告用戶體驗好，具有高轉化率、高匹配性特點。抖音、快手是主要短視頻營銷平臺。2020年短視頻廣告規模1351億元。受益于DAU、用戶時長的提升以及廣告形式原生化，短視頻信息流廣告規模不斷提升，2018至2020年短視頻廣告規模從201億元增至1351億元，CAGR達159%。
