潮玩即潮流玩具，主要受眾為成年人。不同于傳統的面向孩童的玩具，潮玩在其設計中融入更多的藝術潮流元素，包括藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多種元素，主要形式包括盲盒、人偶公仔等，主要受眾為 15-40 歲的成年人。主流的盲盒大小（長寬高）約為 5cm*5cm*10cm，盒中玩具高度在 5-8cm 左右。
“盲盒”是潮玩的一個重要品類，其將特定式樣的潮玩放入不透明的盒子出售，購買前僅能選擇所屬系列，基本無法準確預知盒中潮玩的具體款式。以泡泡瑪特出售的盲盒為例，每個系列的盲盒中可能會出現 12 款玩具，其中通常包括一個隱藏款。隱藏款出現幾率低（僅為 1/144），且包裝盒上沒有畫出具體樣式，因此也常常成為炒作的對象。
我國潮玩市場正處高速增長黃金時期。據弗若斯特沙利文統計，以零售額計 2019 年我國潮玩市場規模達 207 億元，同比增長 47.9%；2015-2019年 CAGR 為 34.6%，正處高速發展的黃金時期，預計 2024 年市場規模將達 763 億，2019-2024 年 CAGR 達 29.8%。盲盒是潮玩的主要形式之一，根據弗若斯特沙利文，約 70%的潮玩消費者重復購買某一系列的盲盒達三次及以上。
