2020 年一季度疫情影響，廣告行業的營銷趨于線上化與公益化，營銷服務商縮減成本的同時也在深入線上部署，中國網絡廣告市場規模 1322.4 億元（同比增加 7.4%），廣告營銷細分部分有影響也有受益（2020 年一季度在線視頻廣告收入 71.9 億元，視頻平臺的收入重點從廣告收入轉向付費收入；互聯網資訊廣告規模 107 億元，社交廣告收入 163 億元，同比增加 30%，電商廣告收入 426.5億元，同比增加 0.9%），疫情的居家因素用戶對信息流內容，尤其是短視頻信息流內容、大屏內容產生更多需求，也使得信息流廣告成為 2020 年一季度取得較大增幅，市場份額從 2019 年第四季度的 28%提升到 34%，伴隨疫情的控制，網絡廣告不同形式的份額結構將重新回歸到常態，尤其是電商廣告的市場份額有望逐步提升，廣告行業需求將在 2020 年第二季度逐步恢復，預計 2020 年第二季度網絡廣告市場規模將達到 1678.9 億元。
廣告存在的價值是什么？廣告存在的價值，第一是，廣告帶來的規模效應（通過廣告吸引更多消費者關注與轉化，進而帶來生產的規模提升，規模提升后帶來生產成本的降低，進而影響價格波動）；第二是，降低 C 端的選擇成本。中國移動互聯網原生廣告市場規模從 2015 年的 506.8 億元預計增加至 2020 年的4562.1 億元，預計 2020 年其同比增速達到 34.7%，中國移動互聯網原生廣告市場持續增加。
2016 年市場的關注點還在 Papi 醬以 2200 萬售出的第一支廣告的事件中，抖音短視頻在 2016 年 9 月（今日頭條孵化而成）悄然上線，主打專注于年輕人音樂短視頻創作分享的社區平臺。2016 年短視頻興起，在基礎設施、視覺效果以及精準推送的三大技術驅動背景下，用戶流量蓄水池漸擴容，伴隨用戶流量與時長的遷徙，通過短視頻營銷變現逐漸被認可。在外部環境推動行業優勝劣汰以及產業供給端與需求端雙輪驅動下（平臺方、用戶方以及廣告主等），短視頻營銷市場規模從 2016 年的 7.5 億元增加至 2019 年的 328 億元，預計 2020 年短視頻營銷市場規模將達 560.9 億元（同比增加 71%）。
