愛奇藝推出“星鉆VIP”會員升級原有權益，挖掘高價值用戶付費空間。愛奇藝于5月23日正式推出一項新的會員服務“星鉆VIP”會員，支持免費觀看愛奇藝超前點播劇集和星鉆影院點映，手機、電視、電腦、Pad及VR五端通用，包含更豐富的會員權益。我們根據愛奇藝的會員官網信息，其會員體系的豐富度進一步提升，形成了“兩個VIP會員（黃金+星鉆）+兩個特色會員（體育+FUN）”的多層級會員體系，此前原“鉆石VIP”會員被取消（相比黃金會員主要能夠多看電視端的權益）。為保證良好過渡，已購鉆石VIP會員自動轉換成星鉆VIP，在原有各終端播放權益基本不變的情況下，增加了超前點播等權益，提升用戶對新VIP品類的接受度。
我們整理目前愛奇藝的眾多會員權益，主要包括內容、觀影、身份、生活等20種細分權利。“星鉆VIP”的推出并沒有新設權力，而是在老權益方面進行了大規模的整合打包。比如在內容方面主要側重電影點播，觀影特權方面支持免費超前點播，身份特權方面開放五類客戶端通用，同時給予奇異果、Fun、體育、文學、VR等多會員特權。在會員權益升級的同時，“星鉆VIP”的推出一方面為視頻平臺端的“超前點播”等逐步推廣開的創新變現途徑進行用戶意識層面的過渡，為該模式的未來普及做足用戶行為層面的準備；另一方面也為電影登陸流媒體平臺做出良好鋪墊，培養新的觀影習慣。整合+Fun、體育、文學、VR等細分領域會員于一體，重點在于打通愛奇藝平臺內的各功能區、貫通手機、電視、Pad、VR等各類終端，使用戶在平臺內的使用時長得到提升，推動視頻娛樂傳播。
更大的意義在于，愛奇藝通過會員權益的整合實現了價格體系的重塑，“星鉆VIP”進一步拓寬了愛奇藝的會員價格區間。“星鉆VIP”當前定價為60元/月，連續包月40元/月，連續包年價398元（33.2元/月）。與黃金VIP會員相比，星鉆VIP在“連續包月/季/年”“1/3/12個月”等不同時間項目下的價格均提升了69%-111%不等，其中，連續包月提價幅度最高，約為原黃金VIP的2.11倍；連續包年約為原黃金VIP的1.83倍。價格從低到高形成了“專業會員”（動畫、漫畫、體育）→“黃金會員”→“黃金會員+付費點播”→“星鉆會員”的權益帶。
