中小廣告主營銷需求驅動之下，營銷云化是趨勢。在企業應用云化的趨勢之下，以講究創意以及個性化為特點的營銷行業也開始不斷探索云化。營銷服務云化主要依托SaaS架構。當前廣告投放環節逐漸自動化，市面上類似DMP、DSP等能夠實現營銷數據處理以及自動化投放的平臺較多，但是能夠實現從內容創意到廣告投放全鏈路服務的SaaS平臺仍較少。相比于傳統的模式，營銷SaaS能夠專業化和規模經濟降低營銷服務商提供軟件服務的成本，一定程度實現營銷服務的標準化，是對傳統營銷方式的變革和延伸。
營銷數字化，銷售線上化，營銷行為數據在線上沉淀。根據群邑的數據，2018年我國互聯網廣告市場規模已經達到3832億元，占整體廣告大盤的63.4%，占比逐年提升。品牌方一側，也越來越重視線上銷售渠道。從品類來看，家電、美妝、服裝等品類線上銷售的占比更高。越來越多的銷售以及營銷行為在線上沉淀，為營銷SaaS積累數據資源。
國內營銷 SaaS 進入高速發展階段，海外進入成熟階段。從行業參與者來看，我們認為未來國內有可能進入營銷SaaS領域的參與者主要包括幾類：（1）一類是傳統的營銷服務企業，例如藍色光標、華揚聯眾等；（2）一類是IT企業，例如用友網絡、金蝶國際等；（3）還有一類是垂直領域的服務商，例如電商銷售SaaS服務商微盟等。不同類型的行業參與者自身資源以及優勢不同，在切入營銷SaaS行業時競爭力也不一。
