多數平臺活躍KOL（粉絲量10W+）數量處于增長狀態。7大平臺里，抖音增長最快，在一年時間里，粉絲量超過10w的活躍創作者增長了1.47倍；其次是bilibili，通過去“ACG”化，擴大垂直內容品類，及各類扶植政策吸引其他平臺KOL入駐， bilibili粉絲量超過10萬的UP主漲勢喜人，實現了近乎100%的增長；相對而言，快手平臺活躍KOL的增長數量不及抖音和bilibili樂觀，增長率位居各平臺第3位，但因基數龐大，增幅仍可觀。
從KOL粉絲TOP10城市分布來看。抖音VS快手：KOL粉絲TOP10城市及活躍時間分布無論是抖音還是快手，KOL粉絲分布最集中的城市均為北京。除此之外，抖音粉絲在南方城市分布居多，TOP10城市均為一線、新一線城市；快手粉絲則南北均衡，北方稍多，臨沂作為唯一三線小城上榜。
從年度熱門詞云分布看：無論是在抖音還是快手，用戶對于喜歡的內容，都會積極表達自己的態度，在年度評論熱詞中：喜歡、不錯、厲害、支持等出現在了年度高頻評論詞匯中，“美女”、“可愛”、“漂亮”仍然是雙平臺用戶關注焦點；與此同時，隨著劇集/小劇場內容增多，及直播帶貨在雙平臺興起，“催更”、“多少錢”都成為了用戶關注點。
