公司白領階層為短視頻平臺主要的用戶構成。根據職業分類，短視頻平臺的主要用戶群體由白領階層（企業一般職員+企業中底層管理者）構成，占比達到53%。另外，占比超過10%的還包括:專業技術人員（13%）、個體戶/自由職業者（10%）。
日均兩個高峰時段；移動應用仍是主流。用戶使用平臺的時間段選擇主要集中在12-14點（午高峰）和18-22點（晚高峰）；而其他時間段使用的用戶占比也未能超過30%。所有的用戶都會在移動APP上使用短視頻平臺，其中智能手機的使用占主導地位。通過移動設備充分利用碎片化時間是短視頻平臺用戶的使用行為特征之一。
關注內容較為集中；用戶追求真實感；職業相關更受用。對于瀏覽視頻、發布原創視頻、發起直播，用戶涉及最多的內容種類分別是：搞笑（81%）、日常生活（65%）和美食（62%）。無論對于哪一種使用行為，搞笑、美食、旅游都是是大部分用戶最為關心的話題。87%的受訪者表示，他們會在意視頻內容的真實感，而不希望是太過刻意的表演。87%的受訪者表示，他們會關注與自己職業/行業相關的短視頻內容。
