【行業】醫藥核心競爭剖析-商業的奧秘(35頁)

醫藥連鎖業態各有千秋。醫藥連鎖業態即連鎖醫療服務、連鎖藥店。鑒于商業模式的相似性,我們將連鎖醫療服務、連鎖藥店定義為醫藥連鎖業態,涵括眼科醫院、口腔醫院、體檢中心和零售藥店四大類,對應標簽公司分別為愛爾眼科、通策醫療、美年健康,及連鎖藥店四大上市公司:益豐藥房、老百姓、大參林、一心堂。綜合比較,眼科醫院、口腔醫院偏醫療屬性,對醫生要求較高;眼科醫院、體檢中心的進入門檻中高等,口腔診所和單體藥店進入門檻較低;眼科醫院、體檢中心、連鎖藥店的連鎖可復制性較佳,口腔醫院則區域屬性較重。

核心是單店盈利+連鎖擴張。與其商業模式相對應,我們認為醫藥連鎖業態的核心是單店盈利+連鎖擴張。醫療服務的本質是通過專業化醫療服務滿足患者的臨床需求,零售藥店的本質則是通過服務的增值來提升藥品的附加價值,從而滿足顧客的購藥需求,只是前者的成本集中在醫技、設備方面,后者則集中于藥品供應上。因此,我們認為做好醫藥連鎖業態涉及到兩個因素:一是單店盈利,單個門店在滿足客戶醫藥服務需求的同時實現最優盈利和持續增長;二是連鎖擴張,單體門店都會碰到天花板,要實現長期高速成長就必須具有可復制性。

單店盈利由門店業態決定。單店盈利由門店業態決定。門店業態對應各自客單價和毛利率,從而構成單店收入和盈利,單店增長亦取決于后續的品類拓展。美國綜合醫療集團 HCA 的門診客單價為3.3 萬元人民幣,單店收入為 9.5 億元;愛爾眼科 2017 年的門診平均客單價為 1175 元,屈光視光業務的毛利率高于 50%,單店收入超 7000 萬元;通策醫療和美年健康的門診客單價為百元級別,其醫療服務、體檢業務毛利率為 40%-45%,單店收入在5000萬-6000萬元左右;連鎖藥店的平均客單價為 70 元,各品類毛利率為 30%-50%不等,單店收入近 300 萬元。

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