我國保健品市場規模超千億，未來 5 年行業增速近 10%。根據 Euromonitor 分類，消費者健康可以分為 OTC（非處方藥），維生素和膳食營養補充劑，體重管理，及運動營養四大類。2018 年，受人們健康生活趨勢的推動，消費者健康領域在中國實現了強勁的增長。其中，自我藥療類 OTC 產品包括止痛藥，消化藥，止咳藥，感冒藥和抗過敏藥（花粉癥），皮膚病藥以及助眠藥。除 OTC 產品外，其他消費者健康類產品，包括維生素和膳食補充劑（VMS），運動營養，以及體重管理，普遍被中國消費者視為有疾病預防及增強免疫力等功效，仍持續快速增長。
“審批制+備案制”雙軌并行，行業不斷規范壯大。我國營養產業起步晚，基礎小，成長快。保健食品行業經過幾十年的發展，以逐步由“弱監管、重營銷、以傳統滋補品為主導”發展為“規范有序、重產品、以營養補充劑為主導”。2016 年 7 月 1 日起，《保健食品注冊與備案管理辦法》正式開始實施，保健食品行業正式步入“注冊制”與“備案制”雙軌并行時代。2017 年年初，《保健食品原料目錄（一）》和《允許保健食品聲稱的保健功能目錄（一）》正式發布，為備案制的落實奠定了基礎。該辦法規定，使用原料已經列入《保健食品原料目錄》的保健食品、首次進口的屬于補充維生素、礦物質等營養物質的保健食品將實行備案管理。
國內企業通過海外收購擴大業務版圖，行業整合加劇。近年來，國內掀起境外保健品收購潮，各大藥企、乳制品企業紛紛瞄準保健品市場，通過并購海外企業以期進入龐大市場。由于國外保健品歷史久、發展成熟，海外品牌在其產品細分領域深耕數年，在產品廣度、深度以及品牌影響力上具有絕對優勢。并購海外企業，一方面可以延伸業務品類，拓寬消費者群體；另一方面，公司可以在發揮協同效應的基礎上，激活國內空白市場與渠道。
