何為輕奢？—定義與概述輕奢（Accessible luxury），其含義是可以讓更廣泛的群體負擔得起的奢侈品。我們將輕奢品牌定義為“主力產品價格在 150~1500 美元之間、倍率在6~8 倍之間”。服飾輕奢品牌主要涉及鞋、包、男女裝等品類。
輕奢市場參與者的三大分類。輕奢市場的參與者可以分為三類，第一類是傳統奢侈品牌的副線，以國際品牌為主；第二類是獨立輕奢品牌，包括國際成熟輕奢品牌和國內高端品牌；第三類是新興設計師品牌，包括國外和國內新興設計師品牌。
傳統奢侈品牌副線：主線樹品牌、副線擴銷售。奢侈品牌副線是主線品牌為推出新系列或是新風格產品而創建的品牌，價格一般為主品牌的 50%~70%。奢侈品牌副線起源于 1981 年 Giorgio Armani所改版的副線品牌 Emporio Armani。
副線品牌具備諸多優勢，但是存在主副線混淆定位的風險。“主線樹品牌、副線擴銷售”的發展模式需要把握好尺度。副線價格親民、品類更豐富，往往會帶來銷售額的強勁增長。一些副線品牌在巔峰時期銷售額甚至會超過主品牌（Marc Jacobs 副線 Marc by Marc Jacobs13 年貢獻品牌 70%以上的收入）。但由于工業化生產、成本較低，副線的過度銷售通常會侵蝕主線的品牌形象。
獨立輕奢品牌：最早提出輕奢概念，催生行業三大巨頭。獨立輕奢品牌最早將輕奢作為市場定位和營銷理念，并真正意義上開拓出輕奢的市場。其中，Coach 第一次提出“輕奢”的概念，Michael Kors 和 KateSpade 是深受年輕人喜愛的典型輕奢品牌。
