媒介傳輸技術變遷與視頻平臺價值再思考。流媒體視頻行業隨著互聯網技術、終端技術的快速發展而興起，視頻平臺逐漸成為消費者注意力分配和娛樂消費支出的重要方向。伴隨著媒介傳輸技術的變遷（地面廣播→有線電視光纜→互聯網）、流媒體視頻平臺帶動了內容分發渠道的升級和各細分內容產業的發展。2017 年，《白夜追兇》、《河神》等網絡自制劇及《中國有嘻哈》等網絡綜藝獲得了觀眾口碑和市場反響上的成功。經過三年多的摸索，網絡自制內容在創意上更趨豐富，在制作水平上也更加精良，基于以優質內容吸引付費用戶的訴求，視頻網站正在不斷提高內容質量標準。
美國流媒體視頻平臺數量眾多，競爭激烈。目前美國的流媒體視頻平臺超過30 家，最重要的流媒體視頻玩家包括以下三類：（1）科技巨頭，包括Netflix，Youtube 推出的專屬原創系列電影和劇集服務Youtube Red，以及Amazon 推出的Prime Video streaming 等；（2）傳統電視公司積極轉型，如NBC、ABC、CBS 等電視聯播網均投資并推出了自己的流媒體視頻平臺，付費電視龍頭HBO 推出 HBO Now 和HBO Go 等；（3）傳媒娛樂巨頭憑借內容優勢布局，如迪士尼、21 世紀福克斯等傳媒巨頭聯合推出Hulu，及索尼影視推出的Crackle 等。
Netflix 優勢顯著，Hulu 等二線龍頭發展潛力較大，龍頭格局逐漸形成。截止2017 年4 月，Netflix、Youtube、Hulu 和Amazon 四大流媒體巨頭占美國流媒體視頻服務使用時長的80%，其中Netflix占比40%，Youtube、Hulu 及Amazon Video 分別占比18%、14%和7%。四大平臺的用戶平均每月觀看天數在5.5-12.3 不等，但每個使用日的觀看時長均達到2 小時以上。Netflix 在用戶滲透率（40%）、用戶月均使用時長（27 小時）上均具備優勢，Youtube 及Amazon Video 的用戶滲透率分列第二、第三位，Hulu 滲透率雖不及其他三大平臺，但用戶月均使用時長（29 小時）及單日觀看時長（2.9 小時）位列第一。整體而言，美國四大流媒體視頻平臺依托各自的股東背景和發展路徑，各具優勢及特點，相比其他玩家優勢明顯。
中小平臺開始退出市場，強者恒強漸成趨勢。2017 年8 月，NBC Universal 宣布關閉自己的流媒體服務Seeso，RLJ Entertainment 在季度電話會議上宣布旗下流媒體服務Acorn TV 用戶增長緩慢，廣播電視網CBS 著力打造的流媒體平臺CBS All Access 預計至2020 年將僅有800 萬用戶訂閱量，與龍頭廠商的訂閱量和增速差異巨大。
產業發展史視角：視頻平臺緣何崛起，價值何在？從美國流媒體視頻行業的現狀可以看出，目前除Netflix 在引領行業發展外，硅谷巨頭亞馬遜、廣播電視網CBS、付費電視HBO 及好萊塢娛樂巨頭迪士尼等均在重點布局。對應中國，BAT 亦在積極支持旗下視頻平臺的發展。因此，我們需要思考的是，流媒體視頻平臺的價值何在，為什么中美科技及傳媒巨頭均在重點布局？我們將站在整個美國電視產業發展史和媒介傳輸技術變革的角度，結合波特五力模型，思考視頻平臺崛起的原因及其潛在價值。
