2017年迄今，電商GMV增速沒有明顯下滑的跡象。2016年，中國網上零售總額(GMV)同比增長31.6%，增速比前幾年有明顯回落；網上零售占社會消費零售的比例接近15%，似乎已經沒有多少提升空間。商務部在《2016年度中國電子商務報告》中指出，電商行業增長正在放緩，行業新一輪洗牌即將開始；很多第三方研究機構和業內人士認為今年網上零售GMV增速可能跌至20-25%。然而，2017年上半年的電商行業發展超出了所有人的預期：GMV增速沒有明顯下滑，甚至可能保持了去年同期水平；“618”年中購物節吸引了大批消費者和媒體的眼球，帶動整個電商行業熱度持續升高。
2017年上半年，主要電商企業做到了“有質量的高增長”。2017年至今，阿里巴巴、京東、唯品會三大主流電商平臺都做到了較高的收入利潤增長：第一季度，阿里巴巴收入同比增長60%，Non-GAAP凈利潤同比增長37%（注：阿里巴巴財年結束日期為3月31日，2017年第一季度是2016年第四財季）；京東收入同比增長41%，連續兩個季度實現Non-GAAP凈盈利；唯品會收入同比增長31%，Non-GAAP凈利潤同比增長21%。三家公司的官方業績指引都比較樂觀：阿里巴巴預測2017財年（2018年3月底結束）收入將增長45-49%，京東預測二季度收入將增長33-37%，唯品會預測二季度收入將增長26-30%。
電商行業進化論：從“多快好省”到“品質生活”。自從2003年淘寶網創立以來，中國電商零售行業經歷了三個階段：第一階段，以C2C為主，賣家規模較小、品質不高，買家主要追求廉價；當時的電商平臺存在許多白牌、仿冒、次品。第二階段，以京東崛起、淘寶商城改名天貓為象征，主流電商平臺全面轉向B2C，講究品牌戰略，“多快好省”成了買家的主要訴求。到了2016年，高端品牌設立官方渠道的越來越多，消費升級成為新的主題，電商行業也就進入了講求品質的第三階段——阿里提出“理想生活上天貓”的口號，京東則爭鋒相對地提出“只為品質生活”。性價比時代進入尾聲，下一個時代屬于品牌和品質。
