產業鏈拆解：參與主體趨于豐富、訂閱與打賞仍是主流收入來源。數字閱讀行業的參與者主要包括版權提供方、內容平臺、閱讀渠道、分銷渠道及用戶五大主體。目前，訂閱收入仍是主流收入來源，在2016年數字閱讀行業的收入結構中，訂閱收入占比82.2%，較2015年下降8.3%。隨著IP產業生態的逐漸成熟和渠道端流量的不斷增加，除付費閱讀外，IP版權衍生及廣告也成為重要收入來源，各類廣告主及影視、游戲公司成為數字閱讀產業鏈的重要組成部分。2016年版權、廣告和其他收入占比分別為6.5%、4.8%和6.4%，較2015年3.4%、3.1%及3.0%明顯提升，收入來源逐步豐富。
行業現狀：行業規模達120億，用戶付費意愿不斷提升，移動端成主流閱讀渠道。根據《2016年度中國數字閱讀白皮書》，2016年數字閱讀用戶規模達到3.33億人，同比增長12.3%，用戶增長再次提速。數字閱讀市場規模達120億元，同比增長25%。受益于國家版權保護力度加大、第三方支付興起、讀者實際購買力提升，用戶付費意愿逐漸提升，一方面，支持正版的用戶占比提升，只看正版的網絡文學用戶占比從2015年的26.4%上升至2016年29.5%；另一方面，不付費的讀者占比下降，2016年只看正版的用戶中，不花錢的比例由7.03%下降到4.08%，正版、盜版都看的用戶不花錢比例由9.32%下降至5.73%。此外，從覆蓋人數、平均有效使用時間來看，閱讀渠道從PC端轉向移動端的趨勢明顯。
行業趨勢前瞻：（1）短期看，付費紅利將帶動數字閱讀市場規模進一步擴大，數字閱讀企業通過新媒體推廣投入能夠帶動高業績增長。（2）中期看，優質內容構成數字閱讀企業的核心競爭壁壘，依托自有IP進行全版權開發將成為重要收入來源，企業版權投入將不斷提升。（3）長期看，從重置成本、用戶留存、流量開發等方面考慮，移動閱讀APP的壁壘和重要性將凸顯；移動端流行的內容類型也將出現變化，漫畫與輕小說由于更加適合移動端的閱讀，相關平臺或將崛起，細分市場潛力巨大。
