影院廣告一枝獨秀，領跑千禧一代營銷市場。在娛樂至上、內容為王的千禧一代，電影娛樂化營銷的價值空間在迅速增長，影院成為品牌與消費者情感深度溝通的平臺，多元又好玩的映前廣告成為品牌溢價的標配。2016年，在傳統廣告全線下滑的氛圍中，影院視頻廣告一枝獨秀，以44.8%的增速領跑中國廣告市場。
映前廣告漸成主流，市場容量持續釋放。影院廣告的爆發一方面由于影院及銀幕的高速增長，為電影廣告產業的拓展奠定堅實基礎；另一方面，得益于電影票房、觀影人群及觀影頻次的穩步提升帶來漣漪效應；此外，影院映前廣告具有優質受眾人群、震撼視聽效果、高到達率等優勢，其傳播效果獲得廣告主認可并成為其廣告投放標配。未來，隨著一二線城市的鞏固、三四線城市的下沉，以及運營商對映前廣告創新形式的探索，我國影院映前廣告市場容量將持續釋放。
市場競爭格局初定，三大主力各有強招。國內運營影院映前廣告的公司中，分眾晶視、晶茂傳媒、影時尚（萬達）競爭力較強，占據優質資源和絕大部分市場份額。分眾晶視（原央視三維）憑借超強的資源布局及對受眾的深度研究，構建起了全覆蓋、高滲透的傳播體系，穩坐市場頭把交椅；晶茂傳媒（搜狐旗下子公司）從觀眾的“就近觀影”習慣出發，形成了以影院廣告為核心的營銷生態圈，加強“精準打擊”；影時尚倚靠萬達獨家擁有的豐厚自有影院資源，實現線上線下整合營銷，廣告投放運營效率處于行業領先。
